Post by account_disabled on Jan 28, 2024 3:47:00 GMT -5
作者的观点完全是他们自己的(不包括催眠这一不太可能发生的事件),并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 回顾主题集群 让您的评论为您带来更多好处。 有时,即使是最好的本地企业主和营销人员也会养成一种习惯,将评论视为纯粹的数字游戏、评级游戏、与竞争对手的并驾齐驱。 Moz 2020 年本地 SEO 行业状况调查中,90% 的受访者同意评论的各个方面会影响本地搜索排名。本地包装知名度对于任何本地品牌来说当然很重要,但如果我们过于狭隘地只关注排名,我们可能会错过两个关键的见解: 评论对顾客意味着什么 评论内容的令人兴奋的、多样化的用途 今天让我们抓住一个取决于这两个因素的机会,极大地扩展您可能认为评论可以为您营销的本地企业做的事情。Moz 自己的Cyrus Shepard向我们提供了一把钥匙,他建议将主题集群作为 2021 年最明智的 SEO 策略之一。我们将使用这把钥匙来解锁先进的本地业务内容和转换策略,这可能会成为真正的竞争优势 -未来几年为您服务的制造商。 什么是主题簇? 什么是主题簇 简而言之,主题集群包括: 您想要用一组页面彻底涵盖的主要主题 设置集群主题并充当中央导航的支柱页面 专门讨论集群主题各个方面的子主题页面 强大的内部链接结构,将网站访问者引导至集群内的相关页面 将集群联系在一起的 URL 结构 这个概念没有什么特别复杂的。它的结构让人想起我夏季花园杂草丛生的一簇簇黑莓,中间有一个大而多汁的浆果,与成熟的小枝同伴相连。
大自然中充满了这种模式,SEO 多年来一直在炮制中心和筒仓配方,但对您来说可能感觉新 目标电话号码或电话营销数据 鲜的是使用主题集群根据客户意图对本地业务评论进行分组的想法。 除了发布经过充分优化的内容以对多个搜索短语进行有机排名的目标之外,主题集群的主要目的是组织。主题集群旨在使网站访问者能够轻松访问与他们的特定意图完全匹配的内容,并探索一旦呈现给他们可能会激发他们兴趣的相关信息。 主题集群可以解决网站信息过于丰富、访问者无法有效找到满足其独特需求的解决方案的问题——选择太多的困境。而且,如果您想一想,我们还会在哪里遇到这种内容超载的情况? 当然:这是当地的商业评论! 我们来研究一下Google的评论主题集群模型 评论主题 集群指挥官宫殿 谷歌明白了。 曾几何时,谷歌的本地商业评论语料库与同行相比很小。不过,在过去的几年里,谷歌在这一领域的爆炸性增长改变了评论量表,他们明白,当顾客面对一个累积了近 5,000 条评论的餐厅列表时,可能不知道该去哪里看。 当我们研究谷歌所做的事情时,我们发现他们试图通过各种过滤器对评论主题进行聚类来迎合用户的意图。在最基本的层面上,客户可以通过相关性、评级和新近度进行过滤: 审查主题集群 - 过滤器 但今天我们更感兴趣的是,谷歌现在正在使用地点主题,使客户能够按主题过滤评论。
谷歌了解到,想要了解电动汽车经销商的试驾体验的用户与试图了解他们是否会受到讨价还价的用户有着不同的意图。通过点击地点主题标签,Google 会为搜索者对内容进行排序: 事实上,谷歌非常清楚内容过剩可能造成的过载,因此他们正在进一步尝试用评论属性来解析它,表示专业性、响应能力和价值等品质: 他们还从评论中提取理由,希望将用户生成的内容与用户意图相匹配: 事实上,当我查看桌面上的 Google 地图或手机上的 Google 搜索时,Google 会针对单个查询提供超过 30 个不同的过滤器,以帮助我了解某个企业是否满足我的愿望: 谷歌最近为帮助搜索者消除混乱所做的努力是为最近获得的评论添加“新”标签: 如果你对 Google 正在研究各种方法将评论切成小块还有任何疑问,请看看 Tom Waddington 最近发现的这个实验: 如果谷歌如此致力于为搜索者过滤信息,那么让我们以此为暗示,我们应该效仿,并想象一下在本地商业网站的背景下这会是什么样子。 如何为本地商业网站创建评论主题集群 您的具体方法将根据您所营销的业务模式而有所不同。单一地点的企业很可能能够手动管理此流程。致力于此项目的多地点企业可能会发现一些自动化对于在公司范围内扩展是必要的。但是,对于所有本土品牌来说,基本流程如下: 确定你的主题。 根据发现的客户意图确定子主题。 收集支持每个子主题的评论内容,并使用来自业务 + 客户评论的一些原始文本创建子主题页面。 创建支柱页面作为主题介绍和子主题页面的导航来源。 使用高级导航链接启动到支柱页面以进行发现。 让我们来探索一下这个有趣的过程吧! 确定您的评论主题集群主题 您稍后可以对此进行扩展和改进,但令人高兴的是,您的主题已经根据预先存在的需求为您编写了。
大自然中充满了这种模式,SEO 多年来一直在炮制中心和筒仓配方,但对您来说可能感觉新 目标电话号码或电话营销数据 鲜的是使用主题集群根据客户意图对本地业务评论进行分组的想法。 除了发布经过充分优化的内容以对多个搜索短语进行有机排名的目标之外,主题集群的主要目的是组织。主题集群旨在使网站访问者能够轻松访问与他们的特定意图完全匹配的内容,并探索一旦呈现给他们可能会激发他们兴趣的相关信息。 主题集群可以解决网站信息过于丰富、访问者无法有效找到满足其独特需求的解决方案的问题——选择太多的困境。而且,如果您想一想,我们还会在哪里遇到这种内容超载的情况? 当然:这是当地的商业评论! 我们来研究一下Google的评论主题集群模型 评论主题 集群指挥官宫殿 谷歌明白了。 曾几何时,谷歌的本地商业评论语料库与同行相比很小。不过,在过去的几年里,谷歌在这一领域的爆炸性增长改变了评论量表,他们明白,当顾客面对一个累积了近 5,000 条评论的餐厅列表时,可能不知道该去哪里看。 当我们研究谷歌所做的事情时,我们发现他们试图通过各种过滤器对评论主题进行聚类来迎合用户的意图。在最基本的层面上,客户可以通过相关性、评级和新近度进行过滤: 审查主题集群 - 过滤器 但今天我们更感兴趣的是,谷歌现在正在使用地点主题,使客户能够按主题过滤评论。
谷歌了解到,想要了解电动汽车经销商的试驾体验的用户与试图了解他们是否会受到讨价还价的用户有着不同的意图。通过点击地点主题标签,Google 会为搜索者对内容进行排序: 事实上,谷歌非常清楚内容过剩可能造成的过载,因此他们正在进一步尝试用评论属性来解析它,表示专业性、响应能力和价值等品质: 他们还从评论中提取理由,希望将用户生成的内容与用户意图相匹配: 事实上,当我查看桌面上的 Google 地图或手机上的 Google 搜索时,Google 会针对单个查询提供超过 30 个不同的过滤器,以帮助我了解某个企业是否满足我的愿望: 谷歌最近为帮助搜索者消除混乱所做的努力是为最近获得的评论添加“新”标签: 如果你对 Google 正在研究各种方法将评论切成小块还有任何疑问,请看看 Tom Waddington 最近发现的这个实验: 如果谷歌如此致力于为搜索者过滤信息,那么让我们以此为暗示,我们应该效仿,并想象一下在本地商业网站的背景下这会是什么样子。 如何为本地商业网站创建评论主题集群 您的具体方法将根据您所营销的业务模式而有所不同。单一地点的企业很可能能够手动管理此流程。致力于此项目的多地点企业可能会发现一些自动化对于在公司范围内扩展是必要的。但是,对于所有本土品牌来说,基本流程如下: 确定你的主题。 根据发现的客户意图确定子主题。 收集支持每个子主题的评论内容,并使用来自业务 + 客户评论的一些原始文本创建子主题页面。 创建支柱页面作为主题介绍和子主题页面的导航来源。 使用高级导航链接启动到支柱页面以进行发现。 让我们来探索一下这个有趣的过程吧! 确定您的评论主题集群主题 您稍后可以对此进行扩展和改进,但令人高兴的是,您的主题已经根据预先存在的需求为您编写了。